Để đi đến cùng của một nghề, một người sẽ mất 15-20 năm. Điều này làm ta sợ: phải mất bao lâu mới biết đây là lựa chọn đúng, nếu không hợp thì sao.
Nếu bạn đang nghĩ marketing có thể là nghề của mình, nhưng chưa chắc, mình xin chia sẻ một vài điều, hy vọng có thể giúp bạn làm rõ hơn.
1. Nghiên cứu hình mẫu người giám đốc marketing xem ở đó có gì.
Nhìn bề ngoài, họ có vẻ hơi nghệ sĩ, hơi sâu sắc (rất nhiều marketer nhìn tưởng hướng ngoại ai ngờ hướng nội), hơi cá tính và có gu, hơi cày bừa mà cũng hơi ăn chơi, hơi phóng khoáng, hơi cạnh tranh, hơi đanh đá, hơi kịch tính, hơi thị phi.
Họ kể những câu chuyện về chiến lược, về thương hiệu, về các chiến dịch, về thị phần, về các tác phẩm sáng tạo. Họ đi công tác thường xuyên, cả những hội thảo sang xịn mịn và cả ngồi ngoài đường nắng gió để hiểu thực tế.
Họ thường làm việc cường độ cao, sống độc lập hoặc gia đình ít người.
Trông có vẻ cô đơn.
2. Quay lại với mình: Điều gì trong bạn thấy kết nối với những điều đó?
- Bạn cảm thấy thế nào nếu đứng vào hàng ngũ đó?
- Keyword nào mô tả họ và cũng là mô tả bạn?
- Những điều này ở đâu trong ý nghĩa cuộc đời bạn?
- Khi biết những vất vả của họ, bạn thấy sao?
3. Hiểu những "con đường"
Có một vài những option có thể coi là tương đương cho đích đến của nghề.
- Trở thành giám đốc marketing trong một tập đoàn đa quốc gia. Là đi con đường chính thống và bài bản ngay từ đầu.
- Tự thân vận động, tự thân phát triển trong các công ty không có hệ thống đào tạo và bổ nhiệm. Hoặc di chuyển từ các công ty tập đoàn có đào tạo chính thống sang các công ty độc lập.
- Làm giám đốc điều hành Agency. Đây không phải là một "giám đốc marketing", nhưng cũng là một lựa chọn nghề nghiệp tương đương, và vẫn có khả năng dịch chuyển sang phía khách hàng nếu muốn.
4. Đầu vào
Có hai guồng chính đào tạo ra các giám đốc marketing trên thị trường. Nếu bạn đã xác định theo nghề, bạn nên nhảy vào cho sớm, vì đi loanh quanh đời sẽ mỏi mệt.
- Vào "lò" của các tập đoàn ngay từ đầu.
- Vào các agency đang làm việc với các "lò".
5. Những cánh cửa dịch chuyển
Ngoài nguồn nhân sự vào ngành từ đầu, cũng có những lúc cửa sẽ mở cho những người muốn sang ngang.
- Khi thị trường xuất hiện những xu hướng mới, nó sẽ phát sinh thêm những yêu cầu mới về kỹ năng. Khi đó cánh cửa sẽ được mở cho những người có kỹ năng mới. Lên thuyền rồi thì sẽ bổ sung lại về marketing sau.
Những xu hướng mới trước đây có thể kể đến như: digital marketing những năm 2010, ecommerce những năm 2015, growth marketing những năm 2020... và đang diễn ra hiện nay là AI sáng tạo. Nếu kịp, bạn có thể bắt đầu bằng các kỹ năng dùng AI để làm hình ảnh, video, làm chiến lược... bạn có thể đáp ứng được 50% kỹ năng của một người marketing thế hệ mới. Và bạn cạnh tranh ngang hàng với một người đang trong ngành nhưng không biết dùng AI. Cả hai đều có 50% cơ hội. Đây chính là con đường mà mình đã đi.
- Khi bạn đã ở trong ngành, một cánh cửa khác có thể mở ra để bạn ziczac đi lên, ở bên ngoài các tập đoàn. Đó là khi các doanh nghiệp độc lập trở nên lớn dần, nhưng lại không có nhân lực cấp cao được đào tạo từ dưới lên, cánh cửa sẽ được mở cho các nhân sự từ các tập đoàn bước lên một bước và chiến đấu bằng thực lực của mình.
- Cánh cửa cũng có thể được mở ở phía Agency. Khi sự hiểu biết về insight của ngành và kinh nghiệm triển khai hoạt động được đánh giá cao thì nhân sự có thể dịch chuyển giữa client và agency.
6. Nếu bạn không đi tiếp thì sao?
Không sao cả. Những gì bạn học về marketing luôn có thể hữu ích cho công việc sắp tới của bạn. Bởi vì doanh nghiệp nào cũng làm kinh doanh, nên việc hiểu marketing giúp bạn hiểu công ty và sếp của mình hơn.
Và không chỉ trong công việc, cả trong cuộc sống cũng thế. Những nền tảng cơ bản của marketing luôn có thể được vận dụng để phát triển bản thân. Chẳng hạn như kỹ năng "định vị giá trị" sẽ giúp bạn hiểu mình, kỹ năng "thấu hiểu khách hàng" sẽ giúp bạn hiểu người, kỹ năng "xây dựng thương hiệu" sẽ giúp bạn thể hiện mình một cách đầy đủ và đúng như con người thật của mình.
